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Florian Bailey über Social, User und Online Strategie

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Von Facebook Applications Viralität lernen

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In den letzten Monaten habe ich mich zusammen mit meinen Partnern/Freunden von Insert Effect darauf konzentriert Facebook und Opensocial Applikationen zu entwickeln. Sie Übernehmen die Entwicklung und ich Übernehme die Konzeption.
Ein interessanter Faktor an der Arbeit und der Konzeption von Facebook Applikationen ist zu beobachten wie tief Viralität in einer Applikation verankert sein muss um zu funktionieren.

Viralität in jeder Art von Social Application bedeutet eben nicht ob ich die Applikation an Freunde empfehlen kann oder ob ich ein virales Video besitze sondern ob die Struktur und der Aufbau einer Applikation an sich viral ist. Das klingt ziemlich kryptisch und irritiert etwas, ist aber ein einfaches Konzept.

Beispiel A: Eine Applikation gefällt dem Nutzer A und er möchte sie fÜr sich alleine nutzen.

Soweit eine schöne Sache, der Nutzer ist glÜcklich, wir sind glÜcklich, Viralität=0.

Beispiel B: Eine Applikation gefällt dem Nutzer A und er möchte sie fÜr sich alleine nutzen.
In der Nutzung der Applikation kommt automatisch der Punkt an dem er willentlich oder nicht die Applikation verbreitet um bestimmte Features nutzen zu können. Möglich wäre etwas das ein Nutzer B bestätigen oder auf andere Art damit interagieren muss. Beziehungsweise etwas auf das er mit Sicherheit reagieren will.

Viralität ist zwischen Freunden

Features ist keine gute Beschreibung in dem Fall da das ganze verschiedenste Formen annehmen kann. Das schöne auf Facebook ist das man alle diese Effekte in sehr kurzer Zeit beobachten kann. In einer Applikation wie Sell-A-Friends passiert nichts anders als das ich einen Freund fÜr Spielgeld verkaufe. Dieser wird nach dem Kauf informiert, dass er gekauft wurde. Meine einzige Möglichkeit als Gekaufter ist eigentlich mich ebenfalls anzumelden und meinen Freund zu kaufen.
Die Viralität entsteht aus der Interaktion mit der Applikation und ist essentiell fÜr die Applikation.
Sell-a-friends hätte wahrscheinlich auch als Standalone Applikation funktioniert. Der Vorteil von Facebook und anderen Netzwerken ist nur die niedrige HÜrde zur Viralität da ich meine Freunde mit einem Klick einladen kann.

Ein paar schräge Ideen zur Viralität von facebook Applikationen gibt es in der Präsentation die fÜr den Facebook Workshop von Exciting Commerce vorbereitet hatte (schon etwas länger her).
Es geht mir darum das gute Applikationen immer die Kommunikation im Freundeskreis verbessern (auch ein Zombiebiss einer albernen Applikation ist eine “ich denk an dich” Funktion).
Es geht mir darum welche emotionalen Effekte das ganze antreiben ( Laster usw.) und das diese Kommunikation im Freundeskreis der zentrale Punkt ist. Leider viele Bilder ohne Text.

Interesse an der Konzeption & Entwicklung von Facebook oder OpenSocial Applikationen?
Kontakt:

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Geschrieben von Florian

6. Juli 2008 um 22:17